Многие игроки рынка цифрового телевидения сегодня предлагают своим абонентам так называемые "пакетные" предложения (ТВ плюс интернет). За последние годы также и большинство операторов, ранее специализировавшиеся исключительно на широкополосном доступе в сеть, добавили услуги IPTV в свои линейки.
Как рассказала TelecomDaily консультант J’son&Partners Consulting Алла Панина, в последнее время среди абонентов наиболее востребованными являются пакеты из двух услуг: телевидение + широкополосный доступ в интернет (ШПД). Основным при выборе провайдера при этом является соотношение цены и качества услуг, то есть скорости ШПД и количества ТВ каналов в пакете.
"Пакетные" предложения присутствуют в линейках основных игроков ШПД рынка – "Ростелекома", "Вымпелкома", МТС, "ЭР-Телекома" и других. Пакетные предложения также активно развивают такие кабельные операторы как, например, "Акадо" и "ТКТ" (бренды "Твое ТВ" и "Твой Интернет").
Как рассказали TelecomDaily в "Вымпелкоме", чьи пакетные предложения доступны в 34 крупных городах присутствия "Билайн" (включая Москву и Петербург) и их спутниках, в тех городах, где есть телевидение, оно становится "драйвером для развития интернета". "До 99% абонентов, подключающих ТВ, подключают интернет. Абоненту удобно иметь обе услуги от одного провайдера в одном кабеле и платить с единого счета", - прокомментировали представители компании.
По словам представителей "Вымпелкома", часто абонентов также привлекает и простота подключения (все оборудование сразу предоставляется в комплекте), а также улучшенная комплектация оборудования для ТВ, где есть встроенный жесткий диск для работы функций записи/перемотки/паузы. Все приставки "Билайна" также поддерживают HDTV.
Правда, как выяснилось, не все операторы идеализируют возможности "пакетов". Так, в компании ТКТ, которая, по данным TelecomDaily, обслуживает в Петербурге 200 тыс. интернет-абонентов и порядка 50 тыс. ТВ-абонентов и является пионером развития цифрового ТВ в Северной столице, заявили, что пакетированные предложения часто делают "священными коровами рынка телекома".
"Возможности triple play как успешного предложения сильно преувеличены", - считают эксперты ТКТ. "В чем преимущество пакетного предложения? Три момента, которые указываются в любом рекламном буклете: единый счет, единая техническая поддержка и скидка на абонентскую плату. Но мы, как, наверное, и все остальные участники рынка, видим, что акцентирование на этих трех преимуществах не приводит к всплеску продаж", - признали в компании.
