За последние пять лет размер рынка селебрити-рекламы вырос, по разным оценкам, в два-три раза и превысил $20 млн в год, подсчитало коммуникационное агентство Fuse (входит в BBDO Group). Подобная реклама достаточно дорога: гонорары российских звезд варьируются от $20 тыс. за приглашение на какое-то событие до $2,5 млн за лицо бренда. Однако ее количество уже превышает норму — звезды стали надоедать, пишет РБК daily.
Несмотря на высокую стоимость производства, "звездная" реклама часто не вызывает позитивных эмоций у потенциального потребителя товара. "Опросы потребителей показали, что участие звезд, несомненно, запоминается (несмотря на то что часто звезды привлекают внимание лишь к ролику, а не к продукту), — говорит Игорь Ефимов, директор по стратегическому планированию BBDO. — Но главным критерием для просмотра ролика или выбора товара остается то, чтобы звезды рекламировали релевантные своему имиджу товары, а не все что попало за деньги".
Исследование, проведенное экспертами BBDO Group, показало, что 63% потребителей относятся отрицательно к промоушену со звездами. 20% — скорее положительно, и оставшиеся 17% — очень положительно. При этом 49% респондентов уверены, что ничего бы не изменилось, если бы звезд убрали из рекламы. 16,5% предположили, что продукты стали бы менее узнаваемыми. А 28% опрошенных посчитали, что продукт станет менее привлекательным без звезды. Но самое интересное то, что 10% респондентов заявили, что с уходом звезд из рекламы продукты бы стали ближе, так как обычные люди в рекламе вызывают больше доверия.
