80% телеизмерителя TNS будет продано государственному Всероссийскому центру изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Об этом со ссылкой на главу «ВЦИОМ-медиа» пишут в пятницу, 22 июля, «Ведомости». Издание сообщает, что британская WPP (сейчас владеет TNS) и ВЦИОМ достигли принципиальной договоренности по условиям сделки. Стоимость не разглашается.
Это вынужденная продажа TNS. Компания считает телезрителей в России около 20 лет. Ее рейтинги - общепризнанная валюта рынка, при этом каналы, рекламодатели и агентства сами решают, работать с этой компанией или нет. К примеру, Первый канал считает методику TNS устаревшей и давно не пользуется ее услугами (хотя Vi, селлер канала, продает рекламу в его эфире на базе рейтингов TNS). Но с сентября 2017 г. рекламодатели и их посредники при размещении роликов на ТВ будут обязаны иметь договор с измерительной компанией, отобранной государством, а конкретно - Роскомнадзором, следует из последних поправок в законы о СМИ и рекламе. Определиться со своим выбором служба должна к январю 2017 г.
